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尚德机构上半年新生人数降13% 营销驱动失速下何时红利?

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-08-29  浏览次数:6
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近日,尚德机构宣布未经审计的2020年Q2业绩和上半年财政数据。2020年上半年,尚德机构实现业务收入10.78亿元,较2019年的11.17亿元同比降落3.52%;净利润亏损1.92亿元,较上年同期亏损额同比扩大52.38%。

而2019年中期业绩显示,公司净亏损额已由2018年同期的5.17亿大幅收窄至1.26亿,快靠近实现盈亏平衡的目标。2020年中报一出,原本收窄的亏损同比扩大52.38%,显然并不能让市场满足。公司股价方面,自2018年3月上市后总体出现颠簸下滑的态势。截至8月20日,尚德机构收盘价为1.73美元/股,相比首发上市开盘价13.10美元/股跌去86.79%.

除此之外,随着比年来尚德机构对营销用度的控制,新生入学人数开始渐渐下滑,这给本就难以实现的红利目标增长了更多不确定性。

毛利率净利率双降 Q2净利同比降879.04%

上半年,尚德机构业务收入同比降落3.52%至10.78亿元;净利润同比降落52.38%至-1.92亿元。从单季度来看,亏损主要产生在第二季度。公司于2020年第一季度亏损0.66亿元,第二季度亏损1.26亿元。2020年第二季度净利润较2019年同期降落879.04%。

财报披露,第二季度收入下滑主要是客岁现金收入(gross billing)减少所致。CFO吕露表示,虽然业务收入降落了7.3%,但思量到在疫情和宏观经济影响下,二季度的现金收入(gross billing)增长了20%。这让人对未来增长感到信心。CEO刘通博称,随着疫情得到控制,公司在武汉和北京总部的复工率约为80%。 据悉,尚德机构2017年进驻武汉光谷,目前为公司第二总部,负担贩卖、研发、运营等多项职能。

期间用度方面,管理用度和产物开发用度均有所减少,营销用度则同比增长。管理用度由2019年同期的1.734亿元减少至1.446亿元,降落16.6%;产物开发费由2019年同期的5100万元减少至3740万元,降落26.7%;营销用度由2019年同期的8.870亿元增长至9.457亿元,同比上升6.6%。

虽然尚德机构积极的控制用度,但红利能力依然出现了降落。毛利率由2019上半年的83.78%降落至81.76%,收入成本变更偏向背离,收入降落3.5%成本增长8.5%;净利率则由2019上半年的-11.26%降落至-17.79%。

公告预计,尚德机构2020年第三季度的净营收在5亿元至5.2亿元之间,较上年同期降落1.4%至5.2%。

营销驱动放缓 新生人数再降落

尚德机构一直是一家注意营销投入的公司。2017年到2019年,营销用度占总业务用度的比重分别为78.2%、80.6%和79.4%。截止2019年12月31日,贩卖和市场职员共有570人,占总职工人数的19.8%。

但公司在2019年缩减了营销用度,由21.5亿元减少至17.92亿元,降落了17%。营销用度减少带来的积极影响是当年净利润亏损金额大幅收窄,由2018年净利润亏损9.27亿元收窄至亏损3.95亿元。不外另一方面,营销用度减少的同时,尚德机构的新生入学人数也开始减少。2018年的新生入学人数为52.6万人,到了2019年则降落至36.3万人。

尚德机构主业务务为学历培训、职业资格证书培训和职业技能培训。其中学历培训是主要的收入来源,连续两年占总收入的比重均在90%以上。与在线少儿英语培训、k-12课后补习培训等细分领域的教诲公司相比,尚德的大部门学员并不需要在一定时间内举行重复购课。大概,这是尚德机构依赖营销投入获客的紧张缘故原由之一。

负面消息层出不穷 退款条款“蛮横”

比年来,教诲培训行业多发消费纠纷。在前不久被315晚会曝光的嗨学网就是典型的代表。而与嗨学网同样从事成人自考业务的尚德机构也存在负面消息层出不穷的情况。

除了在2019年4月被央视点名报道存在霸王条款,设置退款拦阻;使用虚伪身份为学员管理贷款分期,课程竣事贷款却无法终止等问题外。2019年底,B站老奶奶UP主连发三条视频,质疑尚德机构存在坑骗举动,网友报考的生理咨询证书是不被海表里相干部门认可的“伪证”(此证书详细情况已被焦点访谈于2019年11月8日报道),且退费困难。三条视频分别拥有2.6万、20.1万和73.7万播放量,造成了一定的社会影响。

黑猫投诉显示,尚德机构投诉量为10635条。投诉中被诟病最多的是霸王条款和退款困难。根据20F文件披露,尚德的退费制度为24小时内无条件全额退款,如果学生于退款期内到场了至少30分钟的课程,那么退款金额不包罗注册费和已使用课程费。别的,未注册课程的退款同样不包罗注册费。换句话说,依照协议只要不是在报名后24小时内发起退款,那么都将扣除所谓的注册费,而央视采访的消费者曾透露,所谓的注册费高达25%。(文/新浪财经上市公司研究院 何吾)

责任编辑:公司观察

 
 
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