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凤凰互联网媒体2021年一季度财务报告管理层讲解

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-05-21  浏览次数:98
核心提示:中国北京时间2021年5月11日——我国领跑的互联网公司凤凰互联网媒体有限责任公司(纽交所编码:FENG)(“凤凰互联
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  中国北京时间2021年5月11日——我国领跑的互联网公司凤凰互联网媒体有限责任公司(纽交所编码: FENG)(“凤凰互联网媒体”“凤凰网”或“企业”)于今天发布截止2021年3月31日的没经财务审计的2021年第一季度财务报表。财务报告表明,截止2021年3月31日,凤凰网2021年第一季度全年收入为RMB2.261亿人民币(折合3,450万美金),较2020年当期的RMB2.314亿人民币降低2.3%。2021年第一季度广告宣传净利润为RMB2.013亿人民币(折合3,070万美金),较2020年当期的RMB2.087亿人民币降低3.5%,降低关键因为一部分领域的广告商在2021年第一季度减少了广告宣传费用预算。不记入员工持股计划成本费、权益法项目投资净收益或损害(包括项目投资资产减值损害)和处理一点项目投资有关的远期合约的投资性房地产变化损益表,2021年第一季度非通用电气企业会计准则的凤凰互联网媒体应占长期运营亏损为RMB2,780万余元(折合420万美金),而2020年当期非通用电气企业会计准则的凤凰互联网媒体应占长期运营亏损为RMB5,050万余元。2021年第一季度非通用电气企业会计准则的长期运营基本上和摊薄每一股ADS净亏算为RMB0.38元(折合0.06美金),而2020年当期非通用电气企业会计准则的长期运营基本上和摊薄每一股ADS净亏算为RMB0.69元。

  财务报告公布后,凤凰网CEO刘爽和首席运营官吕靖参与了接着举办的财务报告会议电话,讲解财务报告关键点并回应投资分析师提出问题。

  下列是投资分析师问与答阶段:

  JP Morgan 投资分析师Binbin Ding:有关流量的提高是我下列三个难题,最先高管能不能各自详细介绍凤凰已有流量和外站流量的提高,次之请详解一下企业现阶段外站流量的生产经营情况,及其将来怎样运用外站流量开展变现?

  刘爽:从上年逐渐,大家更为重视流量的有机化学提高,对根据耗费巨额方式花费获得用户发展趋势对策更为当心。愈来愈多的增加用户是来自于对大家高质量內容和知名品牌的认同,这也是为什么你能见到大家的销售市场成本费、用户获得成本费获得了合理的操纵。现阶段难以尤其精确的量化分析区别实际有多少增加用户是来自于有机化学提高,但我们可以确定的是绝大多数增加用户是出自于对大家知名品牌与內容的认同而挑选应用凤凰的商品。

  有关外站流量,我们在外站的总计粉絲量早已过亿,这不仅是凤凰品牌影响力,內容使用价值的延伸与反映,也具有很高的潜在性商业服务变现使用价值。

  在微信和微博网站上,大家早已拥有十分不错的主要表现,每日了解以上千万的用户在这里2个服务平台上消費大家出示的独家代理內容,与大家造成密切的互动交流。现阶段我们在抖音短视频,快手视频,B站等短视频app上的用户扩展工作中也获得了非常好的进度,大家将以更个性化的品牌形象,把凤凰的节目主持人,合乎凤凰特性设计风格并与凤凰有深度合作关系的领头人以Up主的方式引向走到,以融入短视频app的用户內容消费习惯,获得到大量年青用户的关心。

  巨大社交网络平台粉丝团里具有极大潜在性经济收益,坦白讲针对这一类資源的变现,大家以前做的还很不足。2021年Q1,大家宣布发布了“风鸣”方案,专注于如何把我们在社交网络的极大流量开展更强的商业服务变现;另外也充分发挥本身的技术专业方案策划优点,为知名品牌顾客出示品牌营销服务项目,将知名品牌广告营销到大量的头顶部单独第三方社交媒体账户。

  巨大的社交媒体流量不仅可以协助大家目前的广告商精准推送大量的潜在性总体目标顾客,也能帮助我们发展新兴行业的广告商,尤其是在新消费行业争得到大量的品牌营销费用预算。将来大家方案根据对外开放订制原創的提升,进而提高外站公布次数和粉絲互动交流,进一步提升大家的外站用户黏性和变现工作能力,进而产生粉絲提高和商业服务变现的相互促进与顺向循环系统。

  必须注重的是,大家还处在将社交媒体流量变现的初始阶段,但伴随着大家和凤凰卫视台更密切的连动,大家将更合理地应用卫视台的独家代理高品质資源,这不但有益于提高大家的知名品牌辨识度,也对大家的流量变现拥有十分大的协助。

  Macquarie 投资分析师Frank Chen:是我2个难题,第一,请高管进一步详细介绍企业Q1电子商务业务流程的进度;第二,请高管详细介绍外站流量的用户获得花费及其变现发展潜力,由于高管提及凤凰在外站的总计粉絲数早已超出一亿,那样量级的外站粉絲数拥有如何的变现发展潜力?有关商业运营模式是如何的,收益是和第三方平台分为的方式或是原生态营销推广方式?

  吕靖: 有关第一个难题,企业的电子商务业务流程获得了催人奋进的进度,凰家御品第一季度的GMV同比增涨24%,利润率同比增涨23%。

  现阶段大家电子商务业务流程的收益关键还来自于凤凰网址内,及其在某些手机微信绿色生态社交网络账户上的流量转换。根据内容电商原創工作能力和优化算法智能推荐工作能力的融合,大家持续提升发掘了网站内部流量的电子商务变现发展潜力,为喜爱大家內容,信任凤凰知名品牌的关键用户出示电子商务服务项目。这促使大家以极低的推广费用,快速创建起了一个十分有总体目标群体目的性的电子商务保障体系。

  但大家也意识到,假如期待电子商务经营收入可以完成更高的提升,只是借助大家本身的流量是还不够的。因此 大家的电商团队早已在基本试着扩展外站流量来源于,以內容颠覆式创新电子商务,驱动器外站成本低拓客。比如,在Q1大家全面启动了直播带货的变现方式,现阶段早已在抖音等短视频app开展了多个场取得成功的直播间。因为大家的总体目标用户肖像较为确立,协作的大咖互联网知名度普遍,所卖商品品牌认同度高且价格的优势显著,大家的直播间关注度值在当日做到服务平台的Top15。

  大家清楚的了解到,在选款对策提升、外站流量扩展、直营产品利润率提高等层面,大家还必须持续打磨抛光电子商务业务流程的逻辑性,也有非常大的提升、提高室内空间。尤其是如何把大家社交网络登过亿用户转换为电子商务用户,既是挑戰,也是极大的潜在性提高机遇。

  有关第二个难题,事实上我们在外站服务平台资金投入的用户获得花费非常少,我们在外站服务平台,比如新浪微博、手机微信及其短视频app,为用户出示高品质和独家代理的內容,比如在抖音,大家的用户因为喜爱大家的內容,便会定阅大家的账户。以上文常说,我们在外站服务平台早已总计有着超出一亿的粉絲总数,大家那样巨大的粉絲基本在未来会出现极大的变现发展潜力。有关外站流量变现的商业运营模式,从产品广告而言,大家为目前的广告商出示了大量的曝出机遇,协助她们在外站服务平台触做到大量的潜在性顾客,进而提升大家的产品广告收益。除此之外,在两年前顾客大多数根据淘宝网、京东商城等电子商务平台开展选购,但如今大家更趋于在抖音、快手视频和手机微信等社交网络服务平台开展买东西,我们在这种服务平台积累的很多粉絲数也会为大家的电子商务业务流程提高产生协助。

  刘爽:我觉得注重的是,现阶段大家还处在运用外站流量变现的初始阶段,变现的方法关键包含原生态营销推广和与别的社交网络平台分为,实际的数据临时还没法量化分析,但大家会立即与大伙儿同歩最新消息。

  First Shanghai Securities投资分析师 Carmen Zhang:请高管详细介绍下Q1广告服务的状况,及其当今企业在广告宣传收益层面遭遇的关键挑戰。

  吕靖:虽然归功于经济发展大环境的再生,大家的知名品牌广告服务Q1较同期相比获得了一定的提高,但总体而言大家的广告服务仍遭遇很大的工作压力和挑戰。

  产品广告层面,大家预估Q2同期相比将再次呈提高发展趋势。车辆,酒水,电子商务等企业的几知名品牌广告商更为集中化的领域转暖发展趋势不断提升。除此之外,伴随着肺炎疫情的减轻,特色美食星光盛典等线下推广活动的进一步修复举办也将对产品广告提高拥有十分正脸的协助。但大家也务必清冷的见到,遭受我国宏观经济政策缩紧的危害,房地产等领域在广告营销,尤其是知名品牌广告营销的大幅度收拢,可能对大家的产品广告收益产生很大的工作压力。除此之外,大家还遭遇来自于产品广告项目执行成本费提高的工作压力,这就规定企业务必取出更为精细化管理的管理方法来开展成本费用的监管。

  另外,大家也在提升营销团队,改进当今广告营销工作能力在每个战区中间主要表现失调的难题,补充较差的一环。根据提升在內容,尤其是原創內容层面的勤奋,扩张在消费升级、线上教育、大健康产业及新能源车等行业的知名度。在这种行业的知名度,最后会转换推动产品广告提高。

  程序化广告层面,全部大市场的程序化广告费用预算也愈来愈向头顶部短视频app聚扰,这也促使大家务必加速各类作用升級,更强的达到程序化广告商更为多元化的要求。为了更好地解决那样的局势,大家进一步使力推进凤翼、灵凤和凤飞的数据平台,提高广告营销高效率和推广实际效果。在凤翼上大家对外开放了API连接,顾客与凤凰完成了更高效率的信息共享和推广连接;灵凤系统软件提升了对金融类顾客的数据信息适用,提高了全部金融业顾客的实际效果转换率;根据提升BD扩展,与头顶部手机制造商将变成同盟小伙伴,凤飞同盟流量也在平稳提高。以上的这种转变将提升 大家程序化广告推广的高效率和实际效果,并使大家的程序化广告系统软件在销售市场上更具有竞争能力。

(文章内容来源于:凤凰网高新科技)

 
 
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